Verband - Deutscher Werbemarkt dürfte nächstes Jahr schrumpfen

München, 20. Nov (Reuters) - Die Talfahrt der Wirtschaft hat die Werbeindustrie erreicht. In diesem Jahr dürften die Werbeausgaben bei 30,8 Milliarden Euro stagnieren, schreibt der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in einer Studie. Falls das wichtige Weihnachtsgeschäft mager ausfalle, könne es auch einen Rückgang geben. 2009 dürfte die Rezession den Markt dann um ein bis zwei Prozent schrumpfen lassen.

Größter Kostenfaktor bei der Werbung sind die Ausgaben für Spots und Anzeigen im Fernsehen und Radio, der Presse und dem Internet. Die Nettowerbeeinnahmen der Medien werden in diesem Jahr voraussichtlich um 0,7 Prozent auf 20,6 Milliarden Euro zurückgehen. Um gegenzusteuern, gewährten alle Medien zum Teil deutliche Rabatte für die Schaltung von Werbung, so der Verband. Beliebtestes Werbemedium ist nach Angaben des ZAW die Tageszeitung, gefolgt vom Fernsehen und der Verkaufsförderung per Post. Online-Werbung spielt weiterhin eine nur eine untergeordnete Rolle, auch wenn sie teilweise beachtliche Zuwachsraten aufweist.

(Reporter: Peter Maushagen; redigiert von Olaf Brenner)