November 28, 2018 / 12:52 PM / 16 days ago

Zalando verzichtet im kommenden Jahr auf Modemesse Bread & Butter

Goods of Zalando Operations, are seen during the company's annual shareholder meeting in Berlin, Germany May 31, 2017. REUTERS/Hannibal Hanschke

Berlin (Reuters) - Europas größter Online-Modehändler Zalando kehrt seinem Aushängeschild in der Modebranche, der Messe Bread & Butter, den Rücken.

Im kommenden Jahr werde die Fachmesse nicht ausgerichtet, sagte eine Sprecherin des Berliner Unternehmens am Mittwoch. Dies sei eine strategische Entscheidung. Zalando wolle stärker auf personalisiertes Marketing setzen. Dafür sei die Bread & Butter aktuell nicht das richtige Format. Allerdings halte das Unternehmen weiterhin die Markenrechte und es sei möglich, dass in Zukunft eine gleichnamige Veranstaltung in anderer Form stattfinde.

Das 2008 gegründete Unternehmen trug die Messe dreimal in Berlin aus. Das “Handelsblatt” hatte zuerst von der Absage berichtet.

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